Das ist der 249,5. Blick über den Tellerrand, heute auf Summertime, Lufthansa Crowdsourcing und eine Radiokampagne der besonderen Art:
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Das ist der 249. Blick über den Tellerrand, heute auf den Aphex 230, eine hohe Östrogenkonzentration beim DLD in München, auf Demand Medien, auf den Porschekiller Tesla mit Elektromotor und auf Opel:
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Das ist der 248. Blick über den Tellerrand, heute auf die Verlosung der Laufstoff-T-Shirts, Telekom hilft, BP und das Öl, und den Quit-Facebook-Song:
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Das ist der 247. Blick über den Tellerrand, heute auf Corporate Anthems, personalisierte Videos von Playboy, Google TV und Demand Media:
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Personalisierte Videos sind fast schon “eine sichere Bank” wenn es um virale Kampagnen geht. Die Überraschungseffekte gelingen fast immer, und ein akzeptables Projekt ist inzwischen auch schon für einen vernünftigen Preis zu bekommen.
Im Projektmanagement sollte man idealerweise mit technischen Begrifflichkeiten wie Tracking, 3D-Facemapping, Maskierung, Bild- und Textplatzierung, Individualisierung von Ton- und Bildsequenzen, xyz-Verzerrungsdaten oder Corner-Pins umgehen können.
Elizabeth McDowell (Publicist for EVB San Francisco, the co-creator of “Elf Yourself,” ) fasste einst drei konzeptionelle Erfolgsfaktoren für personalisierte Videos zusammen:
Plot: Oberstaufen bereitet sich auf DEN Lieblingstouristen vor: Dich
Personalisierung: Foto
Absender: Oberstaufen Tourismusmarketing
Zeitraum: Juli – Dezember 2010
Bemerkung: Das Video ist in ein Gewinnspiel eingebettet. Gewinner ist der Teilnehmer, bei dem bis Ende 2010 am häufigsten der „Gefällt mir“ Knopf gedrückt wurde.
Plot: Mit dem eigenen Foto wird man zum heißen Date und überzeugte das andere Geschlecht nicht nur mit einer “gefühlsechten Nacht”, sondern auch mit der gefühlsechten Haarpracht
Plot: Einzig. Nicht artig..! Eine solche, oder eine ähnliche Idee hat man entwickelt und eine Antwort auf die Frage gegeben: „Warum eigentlich nicht mal…“ In dem Video durchlebt man nun, wie die Umwelt auf diese verrückte Idee reagiert, und man findet sich mit dem eigenen Foto und Namen in den unterschiedlichsten kuriosen Situationen wieder.
Personalisierung: Name, Foto, Stimme, Idee, Sprache
Interessant: Die Personalisierung läuft über Audio, Foto und den eigenen Namen. Zusätzlich sind drei Sprachversionen möglich: Deutsch, swizerdütsch und französisch
Absender: Toblerone, Kampagne zum Gewinnspiel „Einzig. Nicht artig.“
Plot: Eine Nachrichtensendung berichtet von einem weiteren, unerwarteten Kandidaten für die Bundespräsidentschaftswahl in Österreich. Dem Kandidaten schlagen Begeisterung und Ablehnung entgegen.
Plot: Der Fox-Moderator Glenn Beck deckt die vermeintlich kriminellen Zusammenhänge eines speziellen Wählers auf und demaskiert ihn in einem Nachrichtenbeitrag bei FOX News auf CNNBC.
Personalisierung: Vor Erstellung des Videos wird der Beitrag mit einem Facebook-Profil verbunden. Damit werden nicht nur der Name, sondern auch verschiedene Fotos aus dem Profil für das Video verwendet.
Absender: MoveOn.org
Zeitraum: März 2010
Bemerkung: Sehr interessante Facebook-Integration, auch auf der Website finden sich unzählige personalisierte Elemente.
Plot: Hartes Erwachen nach einer langen Partynacht: Der Laptop wurde gestohlen. Man wird Opfer einer Erpressung und bekommt aus der Subjektive mit, welchen Unsinn der Dieb mit den eigenen Passwörtern anrichtet…
Plot: Wer ist hier Objekt der Begierde? Eine adrette Dame diktiert in delikatem Umfeld einen persönlichen (!) Brief mit einer Einladung zum persönlichen Treffen mit… wem wohl?
Plot: Im Krankenwagen, dramatische Situation: Jemand liegt im Sterben und wird vom einem Anderen verhört. Hab’s nicht ganz kapiert, aber der Verletze hatte wohl jemanden verfolgt. Vor seinem letzten Atemzug deutet er noch auf seine Jackentasche: Dort hat er ein Foto von dem Verdächtigen. Und das ist dann…
Personalisierung: Foto
Absender: CTV Canada (The Listener ist eine Serie auf dem kanadischen Online-Portal CTV)
Plot: In einem persönlichen Video wird man dann von Walter White rund gemacht, weil man zuviel Zeit mit Blödsinn verbracht hat.
Personalisierung: Namen, Geschlecht, Alter und eine Tätigkeit, mit der man zuviel Zeit verschwendet.
Absender: Sony Pictures
Zeitraum: 2009
Bemerkung: Zu Beginn erscheint der eigene Name in einem personalisiertem Blogeintrag mit der Überschrift „Podpimp is a slacker“, also „Podpimp ist ein Schlaffi“. In diesem Beitrag ist das Video eingebettet.
Plot: Der Weihnachtsmann ist pleite. Er kann nur für eine Person Geschenke kaufen. Der / die Glückliche wird in einer Pressekonferenz bekannt gegeben. Ein Fernsehbericht fasst die Reaktion der Bevölkerung zusammen: Sie ist verärgert
Zeitraum: Weihnachten 2008
Absender: Pepsi
Personalisierung: Name
Video vom Podpimp: Keine Personalisierung mehr möglich
Plot: Die verlorene Wahl von Barack Obama ist auf einen einzigen, faulen Wähler zurückzuführen. In einem TV-Bericht wird dieser Wähler namentlich an den Pranger gestellt.
Zeitraum: Ende 2008
Absender: Barack Obama
Personalisierung: Vorname / Name
Bemerkung: Angeblich mehr als 15 Mio. versendete personalisierte Videos
Plot: Personalisiertes Elfenvideo mit eigenem Foto. Arbeitet inzwischen mit Facebook-Connect, d.h. man kann eigene Fotos oder Fotos aus den Facebook-Alben hochladen.
Personalisierung: Foto und Name
Zeitraum: Ende 2007
Absender: Realisiert von JibJab.com und powered by OfficeMax
Das ist der 246. Blick über den Tellerrand auf Telekom-Hotline, Facebook, Analyse von Online-Gesprächen, Verlosung von 3 Laufshirts und die Kinder der Opelaner:
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Das ist der 245. Blick über den Tellerrand, heute auf ein personalisiertes Video von Toblerone, den Blick über den Tellerrand beim Social-Web-Radiosender quu.fm, ein Best-Practise-Beispiel für Facebook-Marketing bei Levis sowie Chancen und Gefahren von Facebook inkl. einem drohenden Exodus…
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Das ist der 244. Blick über den Tellerrand, heute auf eine Art Social-Media-GEMA bei Flattr und Kachingle, auf die Wirkungskraft von Facebook-Kampagnen, auf einen Flashmob im Flugzeug, auf zweifelhaftes Heldentum bei der Deutschen Post und ein Putin-Anthem.
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Es ist der 20.04.10 und das ist der 243. Blick über den Tellerrand, heute auf ein selbstmörderisches Viral-Video, den Wert von Social Networks in Deutschland, personalisierte Videos und zum Schluss dem Hit von Mark E. Ting.
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